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分分彩奇偶五码,用互动创意周播剧 把文明良习送进市民心坎
发表时间:2019-08-05来源:1分6合 1分6合大发官方

上海市闵行区委宣传部副部长马健分享工作经验

  闵行区位于上海市中部,上海传统中心城区和郊区之间,区域面积372平方公里,辖9个镇、4个街道、1个市级工业区,常住人口254万,其中来沪人员125万,是一个人口导入大区,如何培育市民文明习惯,提高市民的文明素养是文明创建的难点,也是全区精神文明建设工作的重点!

  2015年以来,上海市闵行区以创建全国文明城区为契机和牵引,不断尝试运用新媒体平台宣传文明。2017年1月,上海市发布了新“七不”规范(马路不乱穿、车辆不乱停、垃圾不乱扔、宠物不扰民、餐食不浪费、言语不喧哗、守序不插队),如何让新“七不”宣传更深入人心,引起广大市民的重视和认同,进而积极响应和遵守文明行为?如何突破以往的宣传方式,抓住市民群众的“胃口”?闵行区文明办通过认真思考,积极探索以“德厚闵行、文明传习”为主题,针对老百姓特别反感的不文明行为,从生活中的细小处切入,制作了“文明传习周播剧”。分分彩奇偶五码该剧具有创意新、内容短、传播快、影响广、能互动的特点,以温馨的情节触动市民心灵,以轻松愉快的剧情消解居民由快节奏城市生活带来的焦虑、疲惫和浮躁的心情,引导广大居民自觉克服餐食浪费、闯红灯、插队等不文明习惯,并通过新媒体传播渠道进行广泛传播,在更大范围、更广泛的人群中产生了较大影响,开辟了一条精神文明创建新媒体应用的新路,取得了良好成效。

  一、独特视角,网言网语通内心

  闵行区“德厚闵行、文明传习”周播剧第一季由五部小短剧(包括《你好,面试官》《为你“买单”》《“天大”的事》《方便的“代价”》《再走一步就好》等)组成。我们针对新媒体的传播特点,把每部周播剧的时长控制在两分钟左右,以便抓住受众的碎片时间,实现有效传导;每一集短剧的内容都将新“七不”规范中涉及的不文明行为巧妙地融入到一个日常的职场环境之中,使市民容易接受;而最后的反转剧情却往往出人意料,引人入胜,出动内心,尤其是每集周播剧结尾都有一句走心的网言网语,作为全剧的点睛之笔,引人深思。比如,《“天大”的事》讲到:“这件事对你而言可能是‘天大’的事,但别人并不想听”;《为你“买单”》讲到:“财富是个人的,但资源是大家的”。这些简单话语,不仅引发了观众的深度思考,也引起了网民的广泛讨论,最终通过“走心”阅读、“暖心”体悟,达到“用心”思考、“决心”改变的目的,做到“内化于心、外化于行”。

  二、清晰定位,策略传播扩影响

分分彩奇偶五码  传统的授课、海报、宣传页等宣传形式,主要的覆盖对象是社区居民,中老年和未成年人居多,对年轻人群和广大来沪流动人员影响往往不大。“文明传习周播剧”在刊播形式上适应这一类群体,在推广平台的选择上我们也动了一番脑筋。为了把周播剧传导给更多的年轻网民、中青年职场人士以及广大来沪务工人群,我一方面在腾讯视频、PPTV、乐视网等主流视频网站进行了推荐播放,点播量达到287078人次;另一方面在感动上海、上海闵行、文明闵行等微信公众号上发布,并引导带动上海多个有影响的新媒体进行跟播,11家微信公众号累计发布稿件20篇,微信阅读量达116619人次,在今日头条、网易新闻等APP上平均推荐阅读量为217033人次。同时我们在媒体推广方面,注意把握推广节奏,跟踪时事热点,引发话题讨论,以增加周播剧的社会关注度。期间,央视网、中国新闻网、东方网等15家媒体共计发布稿件16篇。结合闵行区承办上海网球大师赛期间推送的文明观赛专题宣传,经今日头条、搜狐、网易新闻等门户APP刊载后,单篇累计推送阅读达到95万人次,吸引众多市民进行了留言评论,将整个宣传活动推上高潮。此外,区文明办、闵行文明网还创新使用微信朋友圈广告这一新型媒介手段,在闵行多个核心区进行投放,借助受众基数庞大的流媒体将“文明传习周播剧”精准传递到市民眼前,从而形成了多维并举、多路推进的传播态势,取得了我们意想不到的效果。

  三、修身打卡,创意游戏引关注

  新媒体的传播,如果只有单方面的发布而缺乏互动显然是不够的。为此,在推广“文明传习周播剧”的同时,闵行区文明办制作了“寻找改变的你”修身打卡H5游戏,两者紧密结合、互为促进,有效促进了市民文明习惯养成。该次“寻找改变的你”H5修身打卡活动的官方平台是“文明闵行”微信公众号,修身长图的背景为闵行区域内的知名商场、游乐场、地铁站、老街、公园等城市地标,用户点击修身长图中最想带有改变的行为,即开启该修身行动,用户每日坚持改变,即可为该修身行动积累1点经验值,每累积7点经验值,该修身行动提升一级,用户自动获得一次抽奖机会,同时可以给微信后台留言,分享自己的修身体会。分分彩奇偶五码互动H5修身打卡游戏以“21天养成一个新习惯”为核心理念,市民在活动期间登陆H5,既可以观看周播剧,还可以每日修身打卡,努力改变不文明行为,做更好的自己。

  四、注重反馈,互动推广增粘性

  闵行区文明办、闵行文明网对“文明传习周播剧”的刊播节奏也做了一些不同的尝试。分分彩奇偶五码不同于传统公益广告反复循环的播放形式,周播剧采用当下流行的“网络追剧思维”,以连续剧的形式,每隔1周左右推出一部新剧集,吸引观众持续关注上部剧的起因和下部剧的走向,在创意互动中增加观众黏性。与此同时,闵行区文明办和闵行文明网还专门组织了“文明传习周播剧”传播座谈会,与热心观众、网民以及坚持打卡21天以上的优胜市民进行面对面交流,听取大家观看周播剧后的心得体会,并征集下一季周播剧的创作题材。通过上述这些方式,在整个周播剧推广期间,始终保持着与市民群众和广大网民的沟通,保持着周播剧的热度,增强了受众全程参与活动的黏性,从而引导市民充分发挥主人翁意识,自觉地投身到践行文明行为的行列中来。

分分彩奇偶五码  几年来,闵行区文明办通过发挥新媒体的传播优势,有效推进了城区文明程度和居民文明素养的提升,有力地支撑了闵行的全国文明城区创建工作。分分彩奇偶五码对新媒体,我们也从最初的浅尝辄止,到现在的大胆运用和深度融合。在这个过程中,我们深深体会到,文明传播要“跟着时代走、跟着人群走、跟着人心走”!只有根据时代命题、在最广泛的人群中传播、深度触碰人们的内心,把文明良习送进人的心坎,才能更有效、更有力地弘扬和宣传文明,人们才能更加认同、践行社会主义核心价值观。

  近期,闵行区文明办又推出了《闵行市民“文明自律十六条”》,将延续用好用活新媒体开展文明宣传的成功经验,坚持新媒体引路、全媒体发布的传播模式,在多个新媒体平台播放原创微视频的同时,将制作“我承诺、我践行《文明自律十六条》”(暂定名)微信互动小程序,通过承诺互动,带动市民通过微信参与践行文明行为,使文明传播更广、更深、更走心、更吸引人!

责任编辑:邓 植尹
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